Astana Tourism планирует направить более 56,5 млн тенге на продвижение Астаны на международном уровне. Средства предусмотрены на информационные туры для зарубежных блогеров и журналистов, а также размещение материалов на международных платформах, — сообщает информационный портал «Dalamedia».

ТОО «Центр развития туризма Astana Tourism» объявило два государственных закупа. На первый предусмотрено 28,45 млн тенге, на второй — 28,02 млн тенге. Указанные суммы являются первоначальным бюджетом без учета НДС, а окончательная стоимость будет определена по итогам конкурсов.

Первый закуп предусматривает организацию информационных туров для зарубежных лидеров мнений. Продолжительность поездок составит от трех до пяти дней. Для гостей планируется организовать встречу на представительских автомобилях не старше 2021 года, а также предусмотреть цветы и шоколад.

Иностранных гостей намерены разместить в гостиницах категории не ниже пяти звезд. В программу также войдут экскурсии, знакомство с национальной культурой, гастрономические мероприятия и подарки. Женщинам планируют вручать сладости, шелковые платки и национальные головные уборы, мужчинам — сладости и чапаны.

Второй закуп связан с рекламной кампанией на международных платформах. Согласно технической спецификации, материалы должны быть размещены как минимум на двух международных площадках и распространены в 20 странах, включая США и Великобританию.

При этом в документации есть требование не указывать, что публикации являются рекламными или PR-материалами. В технической спецификации говорится, что контент должен быть нативным, то есть органично интегрированным в содержание платформы, без обозначений рекламного или PR-характера.

Также предусмотрено размещение согласованных материалов без специальной отметки, отдельной рамки или выделения особым шрифтом. Для оценки результата планируется учитывать количество просмотров: статья на сайте международного издания должна набрать не менее 15 тысяч уникальных просмотров, а при целевом продвижении — не менее 500 тысяч.

В документах обнаружены и расхождения. Так, в русскоязычной версии технической спецификации указано, что в информационном туре должны участвовать не менее 20 человек, тогда как в казахской версии этот показатель составляет не менее 40 человек. При этом точное количество туров в документации не определено.

Есть несоответствие и в сроках оказания услуг: в русскоязычной версии указано 25 ноября 2026 года, а в казахской — 25 ноября 2025 года.

Общий первоначальный бюджет двух закупок Astana Tourism составляет 56 млн 465 тысяч 517 тенге. Согласно документам, средства планируется направить на продвижение туристического потенциала и международного имиджа Астаны. При этом отдельного внимания заслуживают требования к нативному размещению рекламы, условия для зарубежных гостей и расхождения между казахской и русской версиями технических спецификаций.