Астананы халықаралық деңгейде таныту үшін Astana Tourism 56,5 миллион теңгеден астам қаржы жұмсамақ. Қаражат шетелдік блогерлер мен журналистерге арналған ақпараттық турлар ұйымдастыруға және халықаралық платформаларда жарнама орналастыруға бағытталмақ, — деп хабарлайды «Dalamedia» ақпараттық порталы.

«Astana Tourism туризмді дамыту орталығы» ЖШС осы мақсатта екі мемлекеттік сатып алу жариялаған. Біріншісіне 28,45 миллион теңге, екіншісіне 28,02 миллион теңге қарастырылған. Бұл — қосылған құн салығынсыз көрсетілген бастапқы бюджет. Нақты сома конкурстардың қорытындысы бойынша анықталады.

Бірінші сатып алу шетелдік пікір көшбасшыларына арналған ақпараттық турларды ұйымдастыруды көздейді. Турлардың ұзақтығы үш-бес күн болуы тиіс. Қонақтарды 2021 жылдан ескі емес өкілдік көліктермен қарсы алу, сондай-ақ оларға гүл мен шоколад ұсыну қарастырылған.

Шетелдік қонақтарды кемінде бес жұлдызды қонақүйге орналастыру жоспарланған. Бағдарламаға экскурсиялар, ұлттық мәдениетпен танысу, гастрономиялық бағдарламалар мен сыйлықтар да енгізілген. Әйелдерге тәттілер, жібек орамал және ұлттық бас киім, ал ерлерге тәттілер мен шапан беру көзделген.

Екінші сатып алу халықаралық платформалардағы жарнамалық кампанияға арналған. Техникалық талаптарға сәйкес, материалдар кемінде екі халықаралық платформада және 20 елде, соның ішінде АҚШ пен Ұлыбританияда жариялануы тиіс.

Құжаттағы назар аударатын талаптардың бірі — жарияланымдардың жарнама немесе PR-материал екені көрсетілмеуі керек. Техникалық сипаттамада материалдардың платформадағы өзге контентке табиғи түрде кіріктірілген «нативті» форматта болуы және жарнамалық немесе PR-материал екені туралы белгілер болмауы тиіс деп көрсетілген.

Сонымен қатар жарияланымдарды арнайы белгісіз, бөлек рамка немесе ерекше қаріп қолданбай орналастыру талап етіледі. Нәтижені бағалау үшін халықаралық басылым сайтындағы материал кемінде 15 мың бірегей қаралым жинауы керек. Ал мақсатты ілгерілету кезінде кемінде 500 мың қаралымға қол жеткізу жоспарланған.

Мемлекеттік сатып алу құжаттарында бірқатар сәйкессіздік те бар. Мәселен, ақпараттық турларға қатысты орыс тіліндегі техникалық сипаттамада кемінде 20 адам қатысуы тиіс делінсе, қазақша нұсқада бұл көрсеткіш 40 адам деп көрсетілген. Турлардың нақты саны да толық айқындалмаған.

Қызмет көрсету мерзімінде де айырмашылық бар: орыс тіліндегі нұсқада 2026 жылғы 25 қараша көрсетілсе, қазақша құжатта 2025 жылғы 25 қараша жазылған.

Екі сатып алудың жалпы бастапқы бюджеті 56 миллион 465 мың 517 теңгені құрайды. Құжаттарға сәйкес, қаражат Астананың туристік әлеуеті мен халықаралық имиджін ілгерілетуге бағытталмақ. Сонымен қатар сатып алу талаптарындағы жарнаманы арнайы белгілемеу шарты, қонақтарға қарастырылған қызметтер және техникалық сипаттамалардың екі тілдегі нұсқаларындағы айырмашылықтар назар аудартады.